品牌通过传播和消费体验产生大量品牌记忆信息，如果没有一个强有力的品牌符号让所有品牌认知归结到这个符号上，品牌传播将变得“无家可归；而拥有一个强有力的品牌符号，就好比在消费者的心目中建立起一个可以快速查找到的专属档案夹，这个档案夹鲜明而又显著。 当你再次在现实中看到这个符号时，品牌记忆就会被瞬间唤醒，

它已然占据了你对其行业消费认知的心智份额。

想想麦当劳的“M符号，你所有的麦当劳消费体验和认知都归结在这个品牌符号上。

符号性：品牌定位策略要植入消费群体的心智，就必须将设计作为媒介去呈现，

这个时候在视觉上必须创造一个与其个性定位相辅相成的品牌符号。 人的记忆是由不同的信息节点构成的，你可以把它们想象成为一份份散乱的记忆文件。

一个优秀的品牌必须具备两点：差异性与符号性。 差异性：一个品牌必须在市场中找到自己与众不同的定位，这样才能摆脱平庸从而脱颖而出。 差异性不是特立独行，而是在品牌策略层面贯彻一个明确且有别于同行其他品牌的个性定位，以让消费者能够直观地了解其价值所在。